Чтобы заниматься бизнесом в интернете, каждой компании важно разработать продающую страницу, описывающую товар или услугу — лендинг.
Задача-максимум посадочной страницы (лендинга) — продать. Задача-минимум — собрать контакты. Но вот незадача: не регистрируются и не продают.
Используйте наши 3 правила, чтобы ваши лендинги были качественными и конверсионными!
Правило 1. Оставьте в покое первый экран
Не пытайтесь впихнуть всю информацию на первый экран в надежде, что её заметит больше клиентов.
Используйте принцип «5W» для 1-го блока:
- Who (над названием продукта — организатор либо компания-производитель).
- What (название товара или услуги по центру экрана).
- Where (место проведения — в левом нижнем углу, контакты компании — в правом верхнем).
- When (дата проведения — в нижнем углу, рядом с местом проведения, время работы — в правом верхнем, рядом с контактами).
- Why (напишите дескриптор — мотивирующую фразу — под названием товара или услуги).
Не забудьте о кнопке регистрации!
Правило 2. Подбирайте размер индивидуально
Существует теория, что чем дороже продукт, тем больше должно быть блоков (разворотов). Поэтому некоторые амбициозные компании делают полотна на 10 и более блоков.
Если вы одна из них, добавьте на первый экран меню, при нажатии на которое клиент будет попадать на нужный блок («спикер», «отзывы» и др). Кроме этого, должна быть одна кнопка регистрации на каждые 3-4 экрана.
На самом деле заявки могут оставлять даже на лендинге из трех блоков (основная информация, перечень выгод и блок регистрации) при условии, что он составлен креативно.
Не жалейте денег на хорошего копирайтера. Но запрашивайте примеры работ. Приёмы инфобизнеса вроде «регистрируйся — и гарантированно получи миллион» считаются дурным тоном. Не обещайте то, чего не можете.
Правило 3. Фокусируйтесь на эмоциях.
Вот приблизительный список блоков, которые могут удержать клиента на вашем лендинге:
- 1Перечень проблем, в которых они узнают себя (идеально для 2-го — 3-го блока)
- 2Описание товара или услуги (факты, фото и картинки и видео на лендингах приветствуются).
- 3Технические характеристики или программа обучения (блоки большие, поэтому используйте кнопки «развернуть», чтобы не перегружать лендинг).
- 4Выгоды использования товары или услуги (списком).
- 5Описание эксперта или компании (от третьего или от первого лица).
- 6Отзывы и результаты клиентов до и после.
Используйте наши рекомендации — и высоких вам конверсий!